Brand confusion: Varnelli, il sovrano correttivo del caffè

Per chi non lo sapesse, la Distilleria Varnelli spa è famosa per l’omonimo distillato, il Varnelli appunto. 

La definizione ufficiale:

Il Varnelli è un Anice Secco Speciale che trae origine dalla particolare e segreta lavorazione dell’Anice Verde.
Ottimo come correttivo del caffè, liscio è un efficace digestivo non amaro, ed è speciale sul gelato……………………

Quello che segue della definizione leggetelo dopo……..

[In acqua fredda o con succo di pompelmo o di arancia toglie la sete ed è aperitivo È disponibile in bottiglie da 100 cl, 70 cl, 50 cl e mignon.]

Per cercare di avere visibilità a livello nazionale, credo abbiano effettuato ultimamamente investimenti pubblicitari importanti con campagne su TV e radio.

Tutti i giorni infatti, mentre vado a lavoro, devo sorbirmi su Radio2 il loro spot:

……Varnelli, sovrano correttivo del caffè

Perfetto, obiettivo raggiunto, ricordo anche il motivetto e la definizione di prodotto, chiara e precisa.

Varnelli è un o forse è IL correttivo del caffè. STOP.

Oggi però, leggendo un quotidiano locale, vengo a conoscenza  che non è solo un correttivo del caffè ma anche un ottimo come aperitivo,servito come cocktail.

La foto usata per l’ad in questione è simile a questa qui sopra.

Forse qualcosa non va.

Mi chiedo: perchè andare a confondere il consumatore ridefinendo il prodotto in maniera molto diversa da quella ormai accettata da tutti? Varnelli ha fatto la sua fortuna proprio per essere un distillato dall’uso particolare……..non è una vodka!

E’ curioso leggere nel sito che la Linea (come la chiamano loro) Classica e la Linea Cocktail abbiamo la stessa descrizione (quella riportata sopra).

Mah, forse qualcuno un giorno ha detto: <<Siamo scemi a dire che il Varnelli è solo un correttivo del caffè……..diciamo che è anche un buon aperitivo, cosa abbiamo da perdere, anzi ne potremmo guadagnare in termini di fatturato!!>

Bene, ma perchè non l’avete detto prima! Sarebbe come se domani qualcuno ci dicesse che la Coca Cola è perfetta per una classica colazione con un cornetto……..beh, se qualcuno ce l’avesse detto 50 anni fa forse c’avremmo creduto.

Bel lavoro, non c’è che dire! Lo dico sottovoce e, mi raccomando, non lo dite a nessuno: tutta colpa dei consulenti di marketing!!!!